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被杀死的睡眠自由靠音乐能拯救回来?

更新时间:2021-08-19

  黄道仙论坛8 月 9 日,HIFIVE(嗨翻屋)联合蜻蜓 FM、锦江酒店(中国)联合发布《睡眠音乐研究白皮书(2021)》(以下简称《白皮书》),调查显示拥有健康睡眠的人群占比仅有 26.8%,近 3/4 的人群存在不同程度上的睡眠时间不足、入睡时间长、经常做噩梦等问题。

  完不成的 KPI、刷不完的题库、找不到的对象都是年轻人辗转悱恻的原因,但是沉迷短视频的视觉刺激是全年龄段的睡眠头号杀手。

  而在睡眠场景下,助眠音乐横跨 睡眠经济 与 耳朵经济 两大风口,无疑意味着一片待开发的新蓝海。

  从全网为之落泪的脱发焦虑,到养生零食的大行其道,无不渗透着健康问题给年轻人带来的困扰。根据 CBN Data 发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,我国 54% 的年轻人面临着脱发、掉发的困扰,35% 的年轻人身体出现免疫力下降的问题。

  失去睡眠自由的现代人,也催生出广阔的睡眠市场。艾媒咨询曾在《2021 年中国睡眠经济行业研究报告》中指出,2021 年中国睡眠经济市场规模将超过 4000 亿元,并且年轻人是这一市场中的主力军,72.6% 的年轻人曾经购买过睡眠产品,或者有意愿为睡眠产品付费。

  尚未成熟的睡眠产品市场,让睡不着的年轻人选择助眠产品时又多了一份困扰。古话 是药三分毒 带来对助眠药物副作用的担忧,助眠床上用品高投入效果又不尽如人意,蜡烛和香薰又存在安全隐患。相较之下,助眠 APP 是最高性价比的选择。

  以睡眠检测和助眠音乐为主打功能的蜗牛睡眠为例,该软件上线 个月便登上中国 App Store 健康健美类榜首。凭借能够使用户自然入睡时间缩短 30% 的亮眼表现,蜗牛睡眠迅速打开市场,4 个月后便孵化出功能更加完善的 2.0 版本,实现产品的更新迭代。

  调查显示,54.62% 的年轻人存在入睡难的问题,其中 85% 需要 10 分钟以上才能进入睡眠。而入睡前这一时段,为助眠音乐占领睡眠场景提供了重要契机。

  除了明星产品蜗牛睡眠以外,目前专注于助眠音乐供给的 APP 多达数十个,并且在应用商店的评分均在 4 分以上,诸如小睡眠、耳萌、猫耳 FM 这些早期进入市场的头部产品,安装次数均在千万级。

  同时,作为高频应用之一,音乐流媒体也实现了听音乐习惯向睡眠时段的延伸。常年听音乐入眠的二路表示,自己睡前听的并不局限于纯音乐、白噪音和自然音,还会选择节奏舒缓的歌曲作为助眠音乐,有时节奏舒缓的民谣也会被用于提升睡眠质量。

  除此之外,ASMR 也有广泛的受众,年轻人通过咀嚼声、采耳声、窃窃私语声实现身体放松,达到颅内高潮,以平稳进入睡眠。

  未来把握这睡前 10 分钟,各大内容平台不谋而合,纷纷推出了多元化的助眠内持续输出着。

  除了现成的助眠软件,从目前的市场情况来看,为了睡得舒适健康,消费者还在寻找与之配套的硬件产品。

  据艾瑞咨询发布的《智能音箱消费行为报告》显示,2020 年智能音箱的销量达到 3676 万台,预计 2021 年年末将同比增长 14%,达到 4200 万台,而播放音乐是智能音箱用户首要的功能选择。另外,调查显示智能音箱已分流部分手机时间,39% 的购买者表示休闲娱乐会先使用智能音像。

  目前,许多品牌已经推出主打睡眠质量提升的智能音箱产品,实现与助眠音乐的联动,如美国 Marpac 的白噪音助眠音箱、sleepace 的音乐助眠灯。

  在 我们都是特困生 的时代,无论是助眠音乐还是与之配套的智能硬件,在睡眠场景下大有可为。而从另一个角度看,无论是音乐人还是内容公司,不一定非得在流行音乐的市场上抢破头,存在刚需的场景音乐或许是突围的更好选择。



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